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中信银行 定点引爆,包围受众

 

广告投放目的:
提升品牌美誉度
推广刷卡活动
推广新产品

广告目标人群:
20-45岁男女
个人月收入3000元或以上

媒体策略:
     中信信用卡用了定点引爆式推广了品牌形象,重点选择了国贸主题站厅与华侨城主题站,让广告全面包围受众,让受众无法拒绝的接收广告;在产品活动与新产品的推广上运用了能将创意突出,又呈现大气的品牌墙为主,主要选择了6个与购物商圈连接的站点进行了精准投放。站点分别是:大剧院、华强北、科学馆、购物公园、后海、景田。
   广告发布为2个月。

投放效果
     本次广告,特别针对深圳市白领、年青、时尚一族,进行了一次深入的品牌与产品的宣传。发布第二个月的时候客户产品部反应效果良好,已主动要求延续广告发布,目前已签了第二次的延续投放。从该次广告投放对中信信用卡的办卡与刷卡量提升了25%。
      据2010年12月1日的数据统计,目前深圳累计发行银行卡过亿张,人均10张,银行借记卡占9成,其他卡为1成。巨大的发卡量一方面显示了深圳人对银行卡的依赖,一方面也让银行市场充满了竟争。从数据上看,信用卡所处的市场还是有很大的发展空间,各银行为了抢占市场各使其招,抢着与餐饮、娱乐、购物商城、电影等等商家合作来增值,显而易见的市场争抢战已开始了。深圳地铁现在每天拥有390万的乘客在穿梭,对于有意愿使用,或使用过信用卡的人群占了90%以上。这么庞大的消费人群,应该是没有任何客户是愿意错过的。

国贸主题站厅:
主要针对整站的客流,以中高端白领客流、进出港商务客流、都市休闲购物客流为主。


国贸站----深圳市成熟的经济、商业中心,位于人民南商圈的核心地带;它与 东门购物商圈和罗湖口岸商圈连成一体,共同构成了繁华的都市中心。 这里有很多国内知名的高级写字楼,周边的餐饮、购物、教育等配套设施完善。

华侨城主题站:针对全站客流,以国际商务客流、各地旅游客流、中高端都市白领客流。
华侨城站--地铁华侨城站直达国际化生活社区。站点通往华夏艺术中心、何香凝美术馆,瞄准高素质人群;站点连接生态广场,沃尔玛购物超市,铜锣湾百货,站点邻近民族文化村,锦绣中华,旅客出入频繁, 世界各地在深工作定居人士首选在此定居,地铁是他们必备的交通工具

科学馆品牌D通道:主要针对高档休闲购物客流(中信广场)、高素质文化客流
科学馆站--东承燕南商业圈,西接华强北商圈,是连接两大商圈的黄金购物枢纽。基于地铁站本身而形成的商场一体化格局为站点集聚了旺盛人气。地铁站周边云集了大量购物中心和酒店宾馆,原市委市政府的影响力带动了地铁周边的中高档消费格局。

大剧院品牌通B:现场相片(客户主要针对B通道的KKMALL商城)
大剧院站--金融商务客流、 高素质文化培训客流、全国来深旅游客流、高档休闲购物客流大剧院地铁站独占深圳三大中心:以地王大厦为标志的深圳金融中心,以深圳书城、邓小平画像、大剧院为标志的深圳文化中心,以万象城为标志的深圳高档购物消费中心。地铁站C出口连接万象城,便利了城市人群的购物需求。各种高档品牌专卖店设立于此,直接针对高端品位的消费人群。

购物公园品牌C通道:现场相片,出站方向(客户主要针对通往COCOPARK的客流)
购物公园站--核心客流国际国内商务客流高端白领客流。都市休闲购物客流。地铁购物公园站地处深圳市中心商务区,周边有140万平方米的甲级写字楼,占深圳三分之一。这里聚集了大量的高素质白领和商务人群。站点周边也集中了三十几栋高档居住区,常住人口约95万,均由高收入高消费人士组成。地铁站C出口连接Cocopark,这一区域成为深圳最重要的高端消费地之一。

华强北品牌墙:主要针对华强北购物商圈客流,站上有茂业百货、顺电、国美、女人世界等等购物商城
华强北站--世界电子的集散中心,全国最繁华的电子与数码消费商圈,周边国内外电子企业密集,外地商家往来频繁。华强站周边的配套设施完善程度在深圳首屈一指,汇集了百货、服装、珠宝、餐饮、酒楼、仓储、金融等几十个行业,是全国业态最齐的商业街。06年柜台销售总额超过280亿元,仅次于上海南京路,成为全国第二大商业区。

 

 

 
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